营养保 健食品包装的“四大”新风向
趋势一
形态零食化:便携性、更易食产品受青睐
目前,保 健食品形态仍主要以片剂、胶囊、粉剂、口服液为主,随着消费者逐渐年轻化,保 健食品也被赋予了更多的产品形态,软糖、压片糖果、果冻、代餐奶昔、蛋白棒等多形态相继出现,解决了传统保 健品口感不佳的问题,成功“破圈”吸引更多消费者。
在包装设计上除了便携包装结构的设计开发,更应当顺应当下盛行的颜值经济,在保留专业、理性表达的同时,通过明亮活泼的色调、趣味性的视觉语言凸显产品特色,强调产品功能性与视觉性的平衡,与年轻人实现链接。
来 自 中 国医药集团旗下的阿 拉 伯糖Arabinose,又称果胶糖,在医药和保 健食品领域等方面有较多用途。
视觉呈现上,提取阿 拉 伯糖的糖晶体为核心视觉锤,通过重复排列的形式构成画面内容,巧妙表达产品属性,搭配渐变印刻的艺术处理,增加立体阴影感,打造时尚年轻的包装形象。
英文名Arabinose采用无衬线字体设计,在盒面呈现上,则通过错行排版的形式进行布局,两端对齐规整有序,给人舒适、自然的视觉感受。
趋势二
疗愈化:在保障机体营养同时,兼顾情绪和颜值需求提升
营养疗愈化是指在保障机体营养的同时兼顾情绪和颜值,目前主要涉及的领域是:体重管理和情绪健康。从部分电商销售数据来看,体重管理类产品在朂 近一年半体现出了稳步上升的趋势;而情绪管理类的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
情绪价值正在成为品牌营销关注的重点,通过温馨的色调,治 愈的插画,可以表达附加情绪,为包装设计融入情绪价值,提升消费者情感体验。
瑞嘉露奇亚丨活菌益生菌包装
多巴胺混色搭配是系列产品年轻化的关键。暖色系的大面积运用也使得整体氛围温暖明媚,给消费者以放松舒适之感。人物插画的运用更是别具一格,俏皮可爱而活力十 足。
趋势三
具有复合营养、便捷、人群细分特性的定制化营养方案增长更快
随着社会发展,个性化定制将成为保 健品和保 健食品行业的重要趋势。自2022年8月以来,“个性化”、“定制化”、“营养包”等关键词的保 健品在电商平台上迅速崛起;个性化保 健品在均价上更有优势,溢价空间更大。
通过包装设计策略,在视觉上呈现保 健品“定制化”的特点,将定制周期、产品关键词等元素通过艺术手法进行呈现,秉承“以人为本”的设计理念,做更为贴心的人性化设计。
线上专属定制维生素品牌“淘气口袋”,以“把健康装进口袋”的产品理念,将维生素健康品“定制化”、“轻量化”、“便携化”30天为定制维生素的基础周期,更 好地培养用户使用习惯。
同时将不可视化的自身习惯变成更加清晰可量化的天数,甚至在内袋上也做了1-30的序号排列,去进行提示功能。形成包装的专属记忆点绿色与牛皮原色的运用,也更加体现自然与健康的本源。
趋势四
原料多元化:天 然植物提取物成为新趋势
保 健食品主要以维生素、矿物质、蛋白质/氨基酸、益生菌/益生元等原料为主,随着研发技术的进步,保 健食品原料市场也不断开发更新,越来越多的品牌致力于成分的创新,从各种天 然的草本植物中提取有 效成分添加到产品中,实现产品的差异化,天 然植物提取物成为趋势。
为了突出保 健品的天 然成分卖点,包装可以从色彩提取以及插画设计入手通过视觉画面讲述产品故事,打造表现产品自然属性的品牌包装视觉。
Sagire 推出的三种强 效免疫增强剂:紫锥菊、姜黄和CBD,三件套中的每件产品都采用了独 特的色调,象征着它们的独 特属性。紫锥菊以深粉色调散发活力,姜黄以浓黄色调散发温暖,而 CBD 则以舒缓的绿色调展现宁静。
包装上的超现实植物插图反映了这些有 效成分的文化和社会背景。神圣的起源与大自然息息相关,捕捉到古代疗法的精髓,并将其带入现代,通过大自然的力量重新定义健康。
保 健食品拥有深厚的国民基础和年轻群体的支持,未来市场潜力巨大。品牌当灵活应变,抓住机遇,满足不断变化的消费者需求。
原题:行业新风向丨解锁营养保 健食品包装未来趋势
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