近期，魔镜洞察发布了《四大趋势看营养保 健食品未来消费机遇》报告，分析了保 健食品市场新特点以及未来发展赛道。报告总结了营养保 健食品包装设计四大趋势：形态零食化、疗愈化、营养方案定制化、原料多元化。下面将从这四大趋势入手，为大家分析如何在顺应行业趋势的背景下，做更有创意的保 健品包装。
趋势一
形态零食化：便携性、更易食产品受青睐
      目前，保 健食品形态仍主要以片剂、胶囊、粉剂、口服液为主，随着消费者逐渐年轻化，保 健食品也被赋予了更多的产品形态，软糖、压片糖果、果冻、代餐奶昔、蛋白棒等多形态相继出现，解决了传统保 健品口感不佳的问题，成功“破圈”吸引更多消费者。
在包装设计上除了便携包装结构的设计开发，更应当顺应当下盛行的颜值经济，在保留专业、理性表达的同时，通过明亮活泼的色调、趣味性的视觉语言凸显产品特色，强调产品功能性与视觉性的平衡，与年轻人实现链接。
      来 自 中 国医药集团旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又称果胶糖，在医药和保 健食品领域等方面有较多用途。
      视觉呈现上，提取阿 拉 伯糖的糖晶体为核心视觉锤，通过重复排列的形式构成画面内容，巧妙表达产品属性，搭配渐变印刻的艺术处理，增加立体阴影感，打造时尚年轻的包装形象。
英文名Arabinose采用无衬线字体设计，在盒面呈现上，则通过错行排版的形式进行布局，两端对齐规整有序，给人舒适、自然的视觉感受。
趋势二
疗愈化：在保障机体营养同时，兼顾情绪和颜值需求提升
      营养疗愈化是指在保障机体营养的同时兼顾情绪和颜值，目前主要涉及的领域是：体重管理和情绪健康。从部分电商销售数据来看，体重管理类产品在朂 近一年半体现出了稳步上升的趋势；而情绪管理类的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
      情绪价值正在成为品牌营销关注的重点，通过温馨的色调，治 愈的插画，可以表达附加情绪，为包装设计融入情绪价值，提升消费者情感体验。
瑞嘉露奇亚丨活菌益生菌包装
      多巴胺混色搭配是系列产品年轻化的关键。暖色系的大面积运用也使得整体氛围温暖明媚，给消费者以放松舒适之感。人物插画的运用更是别具一格，俏皮可爱而活力十 足。
趋势三
具有复合营养、便捷、人群细分特性的定制化营养方案增长更快
      随着社会发展，个性化定制将成为保 健品和保 健食品行业的重要趋势。自2022年8月以来，“个性化”、“定制化”、“营养包”等关键词的保 健品在电商平台上迅速崛起；个性化保 健品在均价上更有优势，溢价空间更大。
      通过包装设计策略，在视觉上呈现保 健品“定制化”的特点，将定制周期、产品关键词等元素通过艺术手法进行呈现，秉承“以人为本”的设计理念，做更为贴心的人性化设计。
      线上专属定制维生素品牌“淘气口袋”，以“把健康装进口袋”的产品理念，将维生素健康品“定制化”、“轻量化”、“便携化”30天为定制维生素的基础周期，更 好地培养用户使用习惯。
      同时将不可视化的自身习惯变成更加清晰可量化的天数，甚至在内袋上也做了1-30的序号排列，去进行提示功能。形成包装的专属记忆点绿色与牛皮原色的运用，也更加体现自然与健康的本源。
趋势四
原料多元化：天 然植物提取物成为新趋势
      保 健食品主要以维生素、矿物质、蛋白质/氨基酸、益生菌/益生元等原料为主，随着研发技术的进步，保 健食品原料市场也不断开发更新，越来越多的品牌致力于成分的创新，从各种天 然的草本植物中提取有 效成分添加到产品中，实现产品的差异化，天 然植物提取物成为趋势。
      为了突出保 健品的天 然成分卖点，包装可以从色彩提取以及插画设计入手通过视觉画面讲述产品故事，打造表现产品自然属性的品牌包装视觉。
      Sagire 推出的三种强 效免疫增强剂：紫锥菊、姜黄和CBD，三件套中的每件产品都采用了独 特的色调，象征着它们的独 特属性。紫锥菊以深粉色调散发活力，姜黄以浓黄色调散发温暖，而 CBD 则以舒缓的绿色调展现宁静。
      包装上的超现实植物插图反映了这些有 效成分的文化和社会背景。神圣的起源与大自然息息相关，捕捉到古代疗法的精髓，并将其带入现代，通过大自然的力量重新定义健康。
      保 健食品拥有深厚的国民基础和年轻群体的支持，未来市场潜力巨大。品牌当灵活应变，抓住机遇，满足不断变化的消费者需求。
原题：行业新风向丨解锁营养保 健食品包装未来趋势

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